18 juin 2008
La presse gratuite étend sa toile
Marketing magazine juin-août 2008, n°123
Avec pas moins de 98 nouveaux titres crées entre 2001 et 2007, les gratuits ne ralentissent pas la cadence. Une compétition qui poussent les titres historiques et pérennes à ajuster leurs modes de distribution pour coller aux attentes du marché, mais aussi à chercher des relais de croissance sur le Web pour étendre l'audience de leur marque.
20 mai 2008
Bilan presse
Stratégies n°1501, 15 mai 2008
Vive les années électorales! La présidentielle de 2007 a permis aux quotidiens régionaux et nationaux d'enrayer leur chute et aux news magazines de battre des records de ventes.
La presse : peut-on croire encore en son avenir ?
CB News n°969, 19 mai 2008
La presse n'est pas morte, elle bouge encore. En dépit des pronostics réservés d'experts de mauvais augure, ce média essaie de s'adapter au nouvel environnement engendré par la révolution numérique. Réflexion et tests sur la distribution pour trouver la meilleure manière de croise le lectorat potentiel, recherche de contenue inédits ou adaptation de recettes ayant fait leurs preuves, relance de marques fortes, annonceurs montrant cahque année leur fidélité au support papier..., les signes d'un avenir meilleur ne manquent pas. D'autant qu'il reste encore une partie non négligeable du public à convertir. Et la presse économique a démontré qu'on pouvait, après une cure d'austérité, renouer avec la croissance tandis que la presse décoration est parvenue, jusqu'à maintenant et mois après mois, à élargir son marché. Reste que les journalistes de presse écrite se posent des questions sur leur métier, les conditions de son exercice, son évolution... Des interrogations qui prouvent également que ceux qui écrivent pour les lecteurs bougent toujours.
Sommaire
- p.20 Face à la révolution numérique et à la concurrence des gratuits , les éditeurs français n'ont pas dit leur dernier mot. Pour preuve les récents lancements des titres poids lourds, et les nombreux projets en gestation.
- p.22 Gérard Proust veut "réinscrire la presse dans le paysage familier du consommateur"
- p.23 Le délicat exercice de la relance de titres
- p.24 Achat média : les stratégies presse de BMW presse et E. Leclerc
- p.25 Muriel Tallandier et Franck Annese se sont lancés dans l'aventure de la presse
- p.26 Focus sur 4 secteurs : les titres éco, informatique, TV et déco
- p.28 Les pure players rarement tentés par le papier. Tout petits lecteurs de pesse...gros potentiels
- p.30 Les mutations du métier de journaliste
18 octobre 2007
Quotidiens
Stratégies 11 octobre 2007
La presse quotidienne dispose d'une nouvelle mesure d'audience : la marque média qui prend en compte les suppléments et les déclinaisons Internet. Celle-ci se heurte à l'organisation des agences médias, encore trop éloignée de la réalité du cross-média.
Audience en repli, recettes publicitaires en berne, concurrence d'Internet et des gratuits : la presse quotidienne payante n'est pas au mieux de sa forme. Dans un sursaut d'énergie, et sans attendre la création d'un "Médiamétrie de la presse" préconisé dans un rapport récent du Sénat, elle pense désormais avoir trouvé la parade.
Un point sur les grands titres de la PQR (Presse Quotidienne Régionale).
Sur ce sujet, voir aussi, Presse en péril